從官方發(fā)布的2018年上半年小程序用戶場景入口分布情況來看，“分享”、“快捷入口”、“公眾號”、“二維碼”是小程序獲客的主要來源，其背后是社群、公眾號、線下門店、社群、禮券等5種運營方式。

1. 分享+小程序：社交關系帶來的流量紅利

小程序運營的核心思維在于利用微信的流量獲得曝光，在社交關系場景中，“分享”是必不可少的思維。在小程序產(chǎn)品設計上，需要給用戶足夠的“分享”空間，比如：為了提升用戶留存設置的“打卡”環(huán)節(jié)，打卡后為用戶提供分享的素材，購物后讓用戶有可以篩選的場景，都有利于用戶分享。

2. 公眾號+小程序：內容電商的流量變現(xiàn)

小程序為公眾號運營者提供了豐富的變現(xiàn)方式以及運營玩法，通過電商變現(xiàn)或利用小程序做內容的延展，對于小程序來說都是很好的運用策略，而公眾號就成了小程序的“發(fā)聲渠道”。

公眾號推廣小程序有2種方式，一種是公眾號綁定小程序，第二種是在圖文內容中植入小程序，圖文內容植入是比較有效的方式。如果自家公眾號流量不足，可以通過換量或付費通過其他公眾號進行推廣。

3. 線下門店+小程序：贈送禮券小程序復購

無論對線下門店還是電商賣家，復購率和用戶黏性是需要仔細考量的地方，在顧客完成購物環(huán)節(jié)后，贈送購物禮券，既可以實現(xiàn)小程序曝光，又可以促進用戶復購。

而對于其他場景來說，線下推廣也可以為小程序帶來有效獲客，例如電梯海報、DM傳單等方式。

4. 社群+小程序：社交關系帶來的流量裂變

小程序在社群中的分享交互同樣友好，在產(chǎn)品設計中植入裂變分享環(huán)節(jié)，比如：查詢類工具可以設計好友助力免費查幾次的任務，電商類產(chǎn)品可以設計購物后領紅包的任務。

主要裂變任務機制：助力類、優(yōu)惠類、集卡類、紅包類……

5. 卡券+小程序：禮品場景的流量裂變

卡券是微信主推的另外一個功能，與小程序相結合，可以滿足“送禮”這個場景，達到較好的裂變效果。比較有代表性的是星巴克的用星說，通過小程序購買星享卡，好友之間可以互相贈送。

總結

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